Le client : Balmain
Balmain est une maison de couture française fondée en 1945 à Paris par Pierre Balmain.
Après la disparition de ce dernier en 1982, la Maison a mis un point d’honneur à conserver toute l'audace dont faisait preuve son fondateur, année après année.
Dirigée depuis par une succession de créateurs tous plus affirmés les uns que les autres, elle a su conjuguer modernité et respect de ses valeurs fondatrices.
La problématique : accompagner la stratégie publicitaire digitale
Balmain souhaitait être accompagné sur ses actions média et marketing digital, aussi bien d'un point de vue stratégique qu'opérationnel. Naes devait donc répondre à plusieurs besoins simultanés :
- l'élaboration et la mise en oeuvre de recommandations de marketing digital;
- l'élaboration stratégique de campagnes publicitaires internationales sur les réseaux sociaux, notamment Facebook & Instagram;
- l'aide à la production de visuels et bannières dédiés aux campagnes publicitaires internationales (réseaux sociaux et Display Media);
- la compréhension et le suivi des performances des médias digitaux;
- le paramétrage des outils de tracking de performance.
La solution Naes : conseil et gestion sur-mesure
Afin de répondre à ce besoin, Naes a mis en place un accompagnement annuel de conseil en marketing digital et de support à la mise en oeuvre des recommandations.
En détail, Naes agit sur:
- la stratégie (budget, plan média, formats publicitaires), l'élaboration, le suivi et le reporting des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram à l'international;
- le support aux outils et fonctionnalités liés à l'utilisation des plateformes Facebook et Instagram (Business Manager, Ad manager, catalogue Facebook/Instagram, tracking, nouvelles fonctionnalités...);
- le support à la décision, la création (déclinaison de bannières JPEG/HTML) et au suivi des performances liées aux campagnes publicitaires en ligne (Display Media);
- le soutien des équipes digitales pour toutes questions techniques liées au particularités du web et des réseaux sociaux;
- la formation des équipes en fonction des besoins sur les indicateurs et outils de marketing digital;
- la coordination avec les parties prenantes (équipes, agences, partenaires).
En outre, Naes met à disposition de Balmain un extranet dédié, en mesure de centraliser les milliers de données échangées avec les nombreux collaborateurs présents en France et à l'international.
exemple bannière web Balmain
exemple publicité Instagram Balmain
Les avantages pour Balmain
Les avantages de cet accompagnement pour Balmain sont nombreux :
- la stratégie budgétaire sur les réseaux sociaux est mieux encadrée;
- le suivi et l'analyse des résultats permettent l'optimisation continue des campagnes média;
- les équipes sont accompagnées dans leurs réflexions stratégiques en marketing digital via des recommandations sur mesure;
- le support à la production d'éléments créatifs pour les campagnes média permet à la marque de décharger les équipes en période de rush.
- les échanges se font en français comme en anglais, afin de répondre à toutes problématiques internationales.
