Présentation de TikTok
Lancée en 2016 par la société chinoise Bytedance, TikTok est une application mobile de partage de vidéos.
Depuis 2016, elle a connu une ascension fulgurante avec en 2019 un nombre d’utilisateurs estimé à presque 1 milliard. Ce développement rapide tire également pleinement profit de l’acquisition et de la fusion de TikTok avec l’application Musical.Ly, rachetée par Bytedance en 2017.
Les principales fonctionnalités de TikTok
TikTok privilégie la création de vidéos et permet à ses utilisateurs de choisir des pistes musicales proposées directement sur l’application. Ces musiques ont pu être composées originalement pour l’application ou par ses utilisateurs, c’est ce qui fait également la force du réseau social.
Parmi les autres fonctionnalités on note également :
- Les fonctionnalités classiques sociales (like, partage, commentaires) ;
- Les nombreuses possibilités de créer des filtres dynamiques sur les vidéos (effet de lumière, zoom, effets spéciaux, incrustations d’émojis, de texte…) ;
- Les outils de montage ( gestion du son, des séquences…) ;
- La possibilité d’enregistrer les vidéos des autres utilisateurs, les ajouter à ses favoris ou masquer/bloquer un autre utilisateur TikTok
Pourquoi utiliser TikTok pour votre marque ?
Les utilisateurs de TikTok sont principalement situés autour des 16-24 ans et sont pour 54% d’entre eux des hommes comme l'étude ci-dessous le suggère :
Source : Global Web Index Study Q1 2019
On remarque également avec cette étude que plus de 63% des utilisateurs sont issus de la zone Asie Pacifique, et notamment d'Inde. Les utilisateurs américains et européens ne sont donc encore que minoritaires aujourd'hui bien qu'ils représentent tout de même presque 20% des utilisateurs soit environ 200 Millions d'utilisateurs.
Fort de ce constat, l’intérêt premier de TikTok, pour les marques souhaitant dès aujourd'hui investir le réseau social, sera de cibler la génération Z (correspondant aux personnes nés après 1995). En fonction de votre secteur, de vos produits et de votre positionnement (luxe, premium, grand public), vous pourrez alors adopter une stratégie de contenus afin de principalement promouvoir votre visibilité et votre notoriété.
LIMITED TIME, only at Walmart ##gushers ##galacticgushers
L'exemple de la marque de friandise Gushers (Etats-Unis)
We’ve got that a little somethin’ extra 😏 @tannerfox ##crocnation
L'exemple de la marque de chaussures Crocs (Etats-Unis)
A l’instar des autres réseaux sociaux, il sera surtout important d’intégrer les « codes » créatifs des utilisateurs de l’application. A l’heure actuelle, il semble plus opportun de réaliser des contenus via des influenceurs, en proposant par exemple la réalisation de « challenges » permettant d’animer une communauté.
Quid de la publicité sur TikTok ?
TikTok permet déjà aux marques et particuliers de promouvoir leurs contenus et propose une page dédiée sur leur site à ce sujet.
Les formats publicitaires sur TikTok
6 types de publicités sont disponibles actuellement :
- Brand Takeover : la vidéo ou le visuel se lance au lancement de l'app par l'utilisateur. Le format le plus impactant mais aussi le plus coûteux avec un prix d'entrée à 50K $ pour une journée (Q2 2019 - source: Ad Age) ;
- In-feed native video : le visuel ou la vidéo se lance lors du défilement du feed ;
- Hashtag Challenge : ici l'idée est de promouvoir un hashtag mettant au défi les utilisateurs à réaliser une vidéo spécifique d'eux-mêmes ;
- Top View : un format assez récent dans la continuité du Brand Take Over et du In-feed ;
- Branded Lenses / Effect : l'idée ici est de promouvoir un filtre en 2D ou 3D en rapport avec votre marque. Idéal à coupler avec une campagne hashtag challenge ;
- Custom Influencer : l'application peut aider certaines marques à entrer en relation avec ses influenceurs spécifiques afin de promouvoir une campagne.
Le prix des publicités sur TikTok
Ci-dessous vous trouverez une idée des prix issues de deux sources distinctes (Ad Age et Voluum.com) :
- Brand Takeover : 50 000 $ par jour, 5M impressions garanties ;
- In-feed: 10$ pour 1000 impressions, budget max de 30000$/jour ;
- Hashtag challenge : 150 000 $ - comprend un forfait de 6 jours ;
- Branded lenses : 80 000 à 120 000 $ - Le prix varie en fonction de la complexité de la production ;
- Customer influencer : Le prix dépendra bien évidemment de l'influenceur choisit.
Conclusion
L'intérêt de TikTok pour les marques est donc croissant aujourd'hui. Il permet d'investir un nouveau terrain d'expression et de cibler une population plus jeune, ce qui peut être tactique en fonction des messages que votre marque souhaite véhiculer.
Néanmoins, l'investissement publictaire y est pour l'instant encore coûteux en comparaison de réseaux sociaux plus puissants et matures comme le sont Facebook, Instagram ou encore Snapchat.