Cas client : Lanvin

Lanvin est une maison de couture française créée en 1889 par Jeanne Lanvin. Elle est actuellement la plus ancienne maison de couture française en activité.

Le siège social de la société Jeanne Lanvin est situé aux 15 et 22 rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris. Le siège regroupe les quatre grandes activités principales de Lanvin : les créations de prêt-à-porter femme, de prêt-à-porter homme, de sur-mesure homme et des accessoires.

La problématique : gagner en visibilité sur les réseaux sociaux

A l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection de sacs à main et lunettes de soleil de la saison Printemps/Ete 2016, Lanvin souhaitait promouvoir ses produits via des publicités sur Facebook & Instagram.

L’objectif principal de la marque était de créer une visibilité de ses produits et créer du trafic sur son site e-commerce.

La réponse Naes : définition des objectifs et ciblage marketing

Naes a conseillé Lanvin sur le ciblage et la répartition budgétaire de ses campagnes au niveau international, et s’est occupé de la création et de la programmation de ses publicités sur Facebook et Instagram.

Pour ce projet, Naes a opéré son intervention en 4 étapes essentielles :

  • La définition des objectifs (indicateurs clés) avec le client et mise en place d’une stratégie publicitaire et budgétaire.
  • La vérification technique de la méthode de tagging FACEBOOK sur le site LANVIN (www.lanvin.com) pour assurer la bonne réception des indicateurs de performances
  • Le choix des formats publicitaires, création et programmation des campagnes sur l’outil Ads Manager de Facebook
  • La livraison au client de tableaux de résultats de ces campagnes

Les avantages pour Lanvin

Avec cet accompagnement, Lanvin a été en mesure de remplir ses objectifs de visibilité avec d’excellentes performances et des coûts moyens en dessous de celui du marché (performances mesurées aux CPM/CPC et comparées sur la base des résultats moyens de la concurrence fournis par Facebook).

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